2018年3月22日
集团举办互联网专题培训
日期:2014年05月26日 11:09:59

    523日下午,集团品牌管理中心在国金中心11楼举办互联网专题培训。特邀腾讯公司开放平台高级总监陈鹏老师系统讲授互联网思维与开放特点,并结合集团业务以具体案例形式深入浅出的讲解了传统企业应如何利用开放的互联网平台进行转型升级。集团及下属企业粤港两地共有近300人参加了此次培训。

    陈鹏老师以“什么是互联网思维”的问题开始此次培训。“用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维”,这些关键词均代表着目前热议的互联网思维。陈老师强调,不是因为有了互联网,才有了这些思维,而是因为互联网的出现和发展,这些思维得以集中性爆发。在(移动)互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,互联网思维将对传统企业进行颠覆,使其对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视。而互联网的开放性特点也将助力传统企业进行转型。

    陈老师通过开放的趋势、开放的平台、开放的能力与开放的生态等内容对传统企业如何利用开放的互联网进行转型做了系统讲解。陈老师认为,传统企业通过重新构建互联网公司去打破现有的BAT格局已较为困难,更加有效的方法反而是利用互联网开放的趋势通过借力带来行业创新性颠覆。

    目前,开放平台已成为互联网巨头公司战略性调整的方向,自2011年起,百度、阿里巴巴、腾讯纷纷推出开放平台,从互联网企业的“单打独斗”走向“开放共赢”。陈老师也以腾讯公司角度,分析了互联网公司之所以要开放的原因。对拥有8亿用户量的腾讯来说,前几年一直是用户想要什么就做什么,但仅凭2万多员工是永远无法满足所有用户需求的。之后,腾讯换了一个思路,将腾讯不做的事情,让行业来做,交给行业共同运营,产生收益共同分成。一个公司永远比不上一个行业的创造力,行业在前进,腾讯被行业带着前进。只有一个足够开放的互联网才能拥抱行业,整个互联网平台的不断开放才能带动整个行业发展。

    互联网开放平台与传统企业最好的结合也是流量与好的商业模式的结合。互联网公司的核心特点就是提供一个开放的平台,通过对用户及其行为产生的大量数据进行分析,帮助企业实现成本的控制和销量的增长。传统企业可以利用互联网公司提供的海量大数据,获得精准的目标客户;再利用目标客户的行为数据,采取恰当的营销手段,实现销售;之后,通过实际客户的口碑传播,提升企业品牌价值。

    对腾讯来说,腾讯将微信、QQQQ空间、QQ游戏、开放平台等最大流量聚集产品开放出来,通过引进内容、用户行为分类、内容的收集,能够为用户做出非常清晰的定位。比如定向广州市天河区想买房的用户,腾讯会接入很多跟房相关的应用程序,比如房地产新闻、房产论坛等这样的内容,然后收集广州市天河区关注用户,再定向投放广告,营销准确性就高了很多。陈老师以小米公司在QQ空间90秒卖出10万台红米手机为案例讲解了成功互联网营销模式。也分享了万科利用LBS(定位系统)向用户群体做精准营销的案例,万科某楼盘针对45-55岁高收入人群,仅用3万元广告投放成本,获得了2000万次曝光及最终400万的成交额。

    讲到凤凰时时彩平台网址集团的“触网”,陈老师强调其关键词还是“聚拢用户”,以服务客户为中心,对集团已有资源进行再营销,例如白马电商(线上)同物业公司(线下)的碰撞,则有可能给集团带来一次O2O的试水。

    随后的互动环节,大家都踊跃的提出自己对互联网的疑惑和间接。其中,大数据的分析及安全性的问题普遍受到了关注。对此,腾讯的做法为严格控制数据源的安全及保密级别,只对外开放数据分析的结果。对于我们应该以什么样的态度去看待传统行业同互联网企业的关系问题,陈老师觉得可以期待两个行业的强强联合,而不是单纯的互联网企业取代传统行业。在这里,陈老师开玩笑的说,凤凰时时彩平台网址不需要担心小米单枪匹马进军房地产,而是要警惕小米哪天同万科联合开发房地产项目。

    2个半小时的时间过得很快,此次培训帮助大家开拓了新的思路,解决了大家对于互联网开放平台的疑惑,对传统的营销模式有了新的思考,相信大家一定从中汲取养分,运用到集团业务互联网转型升级中去。